คุณเคยสล็อตแตกง่ายเดินทางและสังเกตเห็นว่าโทรทัศน์ทั้งหมดในอาคารผู้โดยสารสนามบินตั้งค่าเป็น CNN หรือไม่? หรือคว้าเครื่องดื่มที่บาร์และตระหนักว่า Fox News กำลังออกอากาศให้กับลูกค้า?คุณอาจบ่นว่าถูกบังคับให้ดูบางอย่างที่ไม่ล้อเลียนความคิดเห็นทางการเมืองของคุณ หรือบางทีคุณอาจคิดว่ามันไม่ใช่เรื่องใหญ่ มุมมองของคุณมีรูปแบบครบถ้วนแล้ว ดังนั้นคุณจึงปรับแต่งได้
‘มันมีผลกระทบต่อคุณไม่ใช่ฉัน’
การศึกษาจากวิทยาการสื่อสารบอกเราว่าผลกระทบที่เกิดขึ้นในสองขั้นตอน
ประการแรก ผู้ชมมักจะประเมินค่าสูงไปอิทธิพลของสื่อที่มีต่อคนอื่นๆ ในห้องขณะเดียวกันก็ประเมินว่าการออกอากาศมีอิทธิพลต่อมุมมองและความเชื่อของพวกเขาต่ำเกินไปอย่างไร
สิ่งนี้เรียกว่า ” ผลกระทบจากบุคคลที่สาม ” และมักเกิดขึ้นเมื่อผู้คนไม่ต้องการให้สื่อมีอิทธิพลต่อผู้อื่น
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้หญิงหัวโบราณซึ่งเป็นผู้ชมประจำของ Fox News รับประทานอาหารที่ร้านอาหารที่มี MSNBC เล่นอยู่ เธอมีแนวโน้มที่จะคิดว่าการออกอากาศใช้อำนาจเหนือลูกค้ารายอื่น โดยไม่คำนึงถึงผลกระทบที่การบริโภค Fox News เป็นประจำของเธอมีต่อความคิดเห็นของเธอเอง
ส่วนที่สองของกระบวนการเกี่ยวข้องกับสิ่งที่นักวิชาการด้านการสื่อสารเรียกว่า ” อิทธิพลของแบบจำลองอิทธิพลที่สันนิษฐานไว้ “
การทดสอบในขั้นต้นได้รับการทดสอบว่าโฆษณาต่อต้านการสูบบุหรี่มีอิทธิพลต่อกลุ่มคนหนุ่มสาวอย่างไรและตั้งแต่นำไปใช้กับหัวข้อต่างๆรวมถึงการเมืองหลักสำคัญของโฆษณานี้คือ หากคุณสันนิษฐานว่ามีคนกำลังได้รับอิทธิพลจากสื่อ คุณจะเปลี่ยนพฤติกรรมของคุณเอง
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจเกี่ยวข้องกับการพยายามลดอิทธิพลของสื่อที่มีต่อผู้อื่น ตัวอย่างเช่น การศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าหากคุณคิดว่าภาพลามกอนาจารมีอิทธิพลต่อผู้อื่นในทางไม่ดีคุณก็มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนการเซ็นเซอร์เนื้อหาลามกอนาจารของสื่อ
การศึกษาอื่นดูที่โฆษณาทางการเมือง พบว่าหากคุณเชื่อว่าคนอื่นเห็น – และได้รับผลกระทบจาก – โฆษณาทางการเมืองในนามของผู้สมัครรับเลือกตั้งที่คุณไม่สนับสนุน คุณอาจมีแนวโน้มที่จะลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งครั้งนั้นเพื่อป้องกันไม่ให้นักการเมืองคนนั้นชนะ
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่พฤติกรรมทั้งหมดที่มีการเคลื่อนไหว เมื่อคุณคิดว่าความคิดเห็นของคุณเป็นส่วนน้อยคุณมีแนวโน้มที่จะไม่โต้ตอบกับสื่อมากขึ้น ดังนั้น หากนักเสรีนิยมไปร้านตัดผมในเมืองอนุรักษ์นิยมอย่างโคโลราโด สปริงส์ และได้ยินรัช ลิมโบห์ทางวิทยุ พวกเขาจะไม่ค่อยขอให้ช่างตัดผมเปลี่ยนสถานีหรือเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับการเมือง
นี่ไม่ใช่สิ่งที่ดีอย่างแน่นอน นักวิชาการเชื่อว่าเมื่อคุณเชื่อว่าคุณมีทัศนคติที่ไม่เป็นไปตามคนส่วนใหญ่ มันสามารถนำไปสู่ “ เกลียวแห่งความเงียบงัน ” ซึ่งคุณมีโอกาสน้อยที่จะแสดงความคิดเห็นส่วนตัวเพราะกลัวถูกปฏิเสธ
การเลือกช่อง
หากโทรทัศน์ในที่สาธารณะสามารถมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นหรือพฤติกรรมทางการเมืองที่รับรู้ได้ ใครเป็นคนเลือกสถานีก่อน
สถานีที่ออกอากาศในร้านอาหารหรือล็อบบี้โรงแรมอาจเป็นเพียงการตัดสินใจของเจ้าของธุรกิจหรือผู้จัดการอาคาร เป็นไปได้มากว่าพวกเขากำลังสมมติว่าความชอบทางการเมืองของพวกเขาสอดคล้องกับความชอบของสาธารณชน – แนวโน้มที่เรียกว่าผลกระทบจากฉันทามติที่ผิดพลาด – และกำลังเลือกช่องทางตามนั้น
นักบินดูการนำเสนอ Medal of Honor ทางโทรทัศน์เกี่ยวกับ Fox News ที่ Keesler Air Force ใน Mississippi ในเดือนสิงหาคม Kemberly Groue
เมื่อเปรียบเทียบแล้ว ช่องข่าวเคเบิลที่ออกอากาศในอาคารผู้โดยสารของสนามบินมักถูกกำหนดไว้ล่วงหน้า: สนามบินเซ็นสัญญากับบริษัทแม่ของช่องข่าว ซึ่งจ่ายเงินให้ออกอากาศเนื้อหาของตน
แพ็คเกจสนามบิน CNNของ Time Warner เป็นที่แพร่หลายมากที่สุด: 59 สนามบินทั่วประเทศออกอากาศ CNN สู่ผู้ชม 323 ล้านคนต่อปี
Fox News วิจารณ์สิ่งที่เรียกว่า “การผูกขาดสนามบิน” ของ CNN หลายพันคนได้ลงนามในคำร้องเรียกร้องให้ลบ CNN ออกจากโทรทัศน์ในสนามบิน – เป็นการตอบสนองต่อการรับรู้ทางอุดมการณ์ของช่อง
คำร้องเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ “อิทธิพลของแบบจำลองอิทธิพลที่สันนิษฐานได้” ในการดำเนินการ เพราะพวกเขากลัวว่า CNN จะใช้อิทธิพลทางการเมืองเกินควรต่อเพื่อนนักเดินทาง ผู้ยื่นคำร้องเหล่านี้ซึ่งน่าจะเป็นพวกอนุรักษ์นิยม จึงพยายามเซ็นเซอร์
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความคาดหวังของการออกอากาศเหล่านี้จะเปลี่ยนมุมมองทางการเมืองของพวกเขาเอง ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาไม่พอใจจริงๆ พวกเขากังวลมากขึ้นว่า CNN จะกำหนดทัศนคติของผู้อื่น
สิ่งนี้อาจอธิบายได้ว่าทำไมผู้ยื่นคำร้องของพรรคพวกบางคนไม่เพียงแค่สนับสนุนให้ออกอากาศทางทีวีสนามบินสล็อตแตกง่าย
